3 conseils pour aider les conseillers financiers à réaliser de meilleures vidéos

Robert Sofia sait que les experts du secteur de la gestion de patrimoine parlent depuis longtemps de la valeur de la vidéo.

Sa capacité à attirer l’attention des prospects. Sa capacité à développer son activité. La manière dont il permet aux conseillers de montrer une autre partie de leur personnalité ou de s’imposer comme experts via la création de contenus pédagogiques.

Mais Sofia, PDG de la société de technologie marketing Snappy Kraken, a déclaré que ceux qui donnent ces conseils oublient souvent que créer un bon contenu vidéo demande encore beaucoup de travail et que savoir par où commencer peut être écrasant.

"Installer une caméra. Installer l'éclairage. Se perfectionner en vidéo et savoir quoi dire… ce n'est pas aussi simple qu'il y paraît. Et les gens disent toujours : "Prenez simplement une vidéo avec votre téléphone, puis téléchargez-la"" » dit Sofia. "Cela ne fonctionne pas pour tout le monde, et la plupart des conseillers entendent ces conseils de personnes qui sont bien meilleures dans ce domaine. Ce n'est donc pas que des pommes avec des pommes."

Dans le but d'uniformiser les règles du jeu et d'aider davantage de conseillers à exploiter le pouvoir de la vidéo, Snappy Kraken s'associe à la société de production vidéo Idea Decanter.

Cofondée en 2014 par Laura Garfield et Sharon Gottula, Idea Decanter est une entreprise fondée sur les fondations de la photographie commerciale et du journalisme audiovisuel qui soutient les conseillers financiers intéressés par la réalisation de vidéos.

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Idea Decanter est le producteur de l'Idea Kit, une ressource de production vidéo à distance qui comprend une équipe d'experts et du matériel pour commencer. Lorsque les conseillers s'inscrivent à un kit d'idées, l'entreprise leur envoie un micro-cravate, une lampe annulaire et des supports d'éclairage avec un support de téléphone.

Une fois le matériel en main, les experts d'Idea Decanter travaillent avec des conseillers pour développer le concept, le message et la stratégie de livraison. Si un conseiller souhaite travailler à partir d’un script, il a la possibilité d’écrire le sien ou d’en créer un pour lui.

Lorsque le conseiller est prêt à démarrer le tournage, Idea Decanter l'aide en demandant à un expert de son équipe de fournir un coaching en direct pendant le tournage. Les conseillers ont également accès à un téléprompteur sur demande.

Une fois la vidéo terminée, Idea Decanter effectue des modifications, des corrections de couleurs et ajoute des éléments visuels pour créer le produit final.

"En bref, nous consacrons tout le temps et le talent que nous apportons aux tournages sur place et les utilisons pour le tournage à distance de votre Idea Kit", a déclaré Gottula dans une vidéo décrivant le service.

L'éducation est également une partie importante du jumelage. Les deux sociétés ont lancé leur collaboration avec un webinaire « Be a Creator Video Bootcamp » pour les clients Snappy Kraken le 12 juillet. Le webinaire a couvert les principes fondamentaux de la création vidéo et a fourni des informations sur la façon de rendre les vidéos plus efficaces.

De plus, Idea Decanter écrira des scripts vidéo exclusifs à utiliser dans les campagnes vidéo de connexion personnelle de Snappy Kraken qui se concentrent sur divers aspects des emplois et des carrières, s'adressant principalement aux jeunes professionnels.

Combiné avec les outils de marketing vidéo automatisés existants de Snappy Kraken, Sofia estime que le partenariat est une aubaine pour les conseillers qui comprennent l'importance de la vidéo dans l'environnement actuel mais qui ont du mal à surmonter leurs propres hésitations ou leurs doutes.

"Si vous envisagez de filmer une vidéo avec votre téléphone, vous avez encore tous ces problèmes à résoudre. Ce que je dis est-il conforme ? Je l'ai tourné, mais qu'est-ce que j'en fais ? Comment puis-je le télécharger ? Quoi hôte vidéo ?" » dit Sofia. "Nous retirons tout cela de leur assiette."

Ce partenariat constitue le dernier effort majeur visant à aider les conseillers à réaliser des vidéos plus percutantes, car de nombreuses études suggèrent que le format et les conseils financiers judicieux sont en hausse.

Une nouvelle étude de la société de technologie marketing Demand Sage, basée à Boston, révèle que les vidéos représentent près de 80 % de tout le trafic Internet et ont une plus grande portée que tout autre type de publication sur les plateformes de médias sociaux.

En 2023, la vidéo en ligne devrait représenter 82,5 % de tout le trafic Web, ce qui en fera le type de contenu le plus populaire sur Internet. Depuis 2016, le nombre d'entreprises ayant adopté la vidéo comme stratégie marketing a augmenté de 25 %.